当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 保险广告成为广告市场新增长点（三） 作者：佚名 日期：2002-7-31 字体：[大] [中] [小]

   保险广告将成为广告市场新的增长点----2002年1-4月保险广告投放分析（三）

    1-4月有264份平面媒体刊登了保险广告，在投放最大的前10位平面媒体中，保险市场开放最早的上海有两份报纸进入10强，《新民晚报》以230万元居于首位。《国际金融报》和《中国保险报》两份行业报占据了三强的两个席位，其它都是都市类报纸。由此可见，保险广告锁定的受众还是城市大众消费者。

    开放最早的上海成为保险广告的中心

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nbsp;  上海是我国保险市场最早开放的城市，1980年美国国际集团（AIG）在上海设立代表处，1992年美国国际集团属下友邦保险公司获准在上海设立分公司，首开外国保险企业在中国开业的先河。随后被批准进入中国的外国保险公司也大都落脚上海，从而造就了上海保险市场开放的领先地位，使其成为保险业的中心城市。近几年，投放在上海的保险广告一直遥遥领先。2001年上海的保险广告投放达到1730.96万元，比排在第二名的北京高出564万元。今年前4个月，上海的保险广告投放又超过700万元，同比增长32.57%，保险广告市场中心地位进一步巩固。

    上海的中心地位首先带动了华东地区保险业的发展，同时也使华东地区成为我国最大的保险广告投放市场。1-4月投放在华东地区的保险广告量占了全国的41%，在保险广告投放前20位城市中，有半数地处华东。特别是一些2线非省会城市，如，青岛、无锡、宁波、温州等，保险广告远远超过许多省会城市。

         2002年1-4月主要城市保险广告投放

    排名 城市 广告投放（万元） 同比增长 
     1   上海   700.58          32.57% 
     2   北京   531.24          90.70% 
     3   南京   265.15          96.07% 
     4   武汉   219.81          1402.53% 
     5   广州   219.68          51.13% 
     6   深圳   187.09          63.41% 
     7   青岛   162.76          248.71% 
     8   天津   155.39          112.33% 
     9   杭州   136.32          2.60% 
     10  无锡   128.28          146.33% 
     11  济南   120.39          294.47% 
     12  沈阳   107.09          198.85% 
     13  成都   78.00           166.76% 
     14  合肥   77.37           21.95% 
     15  宜昌   76.16           390.61% 
     16  宁波   73.71           119.46% 
     17  温州   66.95           1885.52% 
     18  郑州   65.63           -11.63% 
     19  福州   65.28           63.13% 
     20  大连   64.60           1264.90% 

    我国保险市场是有地域限制的逐步开放，根据WTO协议，中国要在入关时向外资保险开放除上海和广州外的3个城市，两年内再开放10个城市，3年内完全开放地域限制。继上海、广州之后，由加拿大永明人寿保险公司与中国光大集团合资的光大永明已落户天津；美国国际集团5月23日宣布，其子公司美国友邦保险公司获准在北京经营寿险业务，成为北京首家外资保险机构；荷兰保险与北京首创集团合资的寿险公司也定址大连。从前20个城市保险广告的增长变化上，我们大致可以看到各个城市为迎接保险市场开放所做的准备。
                                         （据中华传媒网）